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加大宣傳推廣力度
為“國(guó)寶油茶”產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍的建議 湖南金浩茶油股份有限公司董事長(zhǎng)劉翔浩 茶油是“天賜中國(guó)”的國(guó)寶級(jí)農(nóng)產(chǎn)品資源，它與橄欖油、油棕、椰子并稱為世界四大木本油料植物，屬于高品質(zhì)食用油種，其營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)媲美，甚至高于橄欖油。但長(zhǎng)久以來，茶油并未走向國(guó)際，甚至我國(guó)國(guó)民對(duì)于茶油的認(rèn)識(shí)也少之甚少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于橄欖油。在我國(guó)，僅在茶油主產(chǎn)區(qū)的民眾才對(duì)其有一定的了解，北方和西部大多數(shù)地區(qū)民眾對(duì)茶油很陌生。出口方面，全國(guó)茶油每年僅有少量出口。國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知度極低。  鑒于當(dāng)前茶油產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)的必然趨勢(shì)，我提出以下四點(diǎn)建議： 一、從國(guó)家層面組織茶油推廣，普及茶油知識(shí) 橄欖油的價(jià)值十分可觀，已經(jīng)成為西班牙的一張國(guó)家名片。橄欖油通行世界，與西班牙政府大力推廣宣傳橄欖油，創(chuàng)造了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展輿論氛圍，有直接關(guān)系。 我們看到，雖然在國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策里已經(jīng) 將宣傳列入保障措施之一，但并未落地施行。改變“國(guó)寶油茶”產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)油茶產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的宣傳力度，要通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等各種媒體形式，廣泛宣傳油茶健康綠色的獨(dú)特功效，擴(kuò)大茶油知名度。同時(shí)，應(yīng)大力提倡健康飲食及生 活方式，為油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)條件。 由于茶油加工與銷售環(huán)節(jié)人力成本較高，受國(guó) 冢有關(guān)價(jià)格政策限制較多，企業(yè)整體利潤(rùn)微薄，難 以負(fù)擔(dān)龐大的市場(chǎng)宜傳及普及教育費(fèi)用。 建議林業(yè)部制作茶油紀(jì)錄片、公益廣告、宣傳 片投放中央電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱央視）紀(jì)錄片、農(nóng)業(yè)科教等適宜宣傳茶油的頻道。行業(yè)普遍認(rèn)為， 由國(guó)家出面組織教肓市場(chǎng)，對(duì)于提高國(guó)民意識(shí)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展能起到至關(guān)重要作用。 二、設(shè)立茶油產(chǎn)業(yè)推廣基金.扶持產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè) 近年來，國(guó)家雖相相繼頒布了茶油產(chǎn)業(yè)的一些扶 持政策，但多停留在種植及生產(chǎn)層面，而由于國(guó)民 的認(rèn)知度不夠?qū)е碌氖袌?chǎng)需求不足也嚴(yán)重的制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且，由于油茶種植周期長(zhǎng)、前期投 入風(fēng)險(xiǎn)大，而疲軟的市場(chǎng)霈求更難以刺激農(nóng)民的 積極性。 長(zhǎng)期以來，我國(guó)油茶生產(chǎn)多為農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度衡量,不利于提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次和 創(chuàng)立品牌-建議國(guó)家增加對(duì)行業(yè)龍頭企業(yè)在窒傳推廣方面的資金扶持，幫助企業(yè)弘揚(yáng)其自身特點(diǎn)，壯大實(shí)力，打開市場(chǎng)。 目前我國(guó)食用油消費(fèi)結(jié)構(gòu)極不合理：我國(guó)年產(chǎn)茶油為26.65萬噸，年人均占有量?jī)H0.2公斤，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家年人均占有橄欖油20公斤、橄欖油消費(fèi)量占其植物油總消費(fèi)量40%以上的水平.我國(guó)要 達(dá)到年人均茶油占有量2公斤的標(biāo)準(zhǔn).全國(guó)茶油產(chǎn) 量需增加10倍，年缺口達(dá)250萬噸左右，可見，未來茶油的市場(chǎng)需求非常旺盛：要滿足未來廣闊的市場(chǎng)需求.必須扶持龍頭企業(yè)和提高優(yōu)質(zhì)油茶產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，增強(qiáng)精品茶油生產(chǎn)能力.培養(yǎng)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷集團(tuán)，著力打造油茶市場(chǎng)知名品牌，增強(qiáng)龍頭企業(yè)的示范帶頭作用，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條.推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。 三、組織國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng) 西班牙橄欖油企業(yè)曾組團(tuán)參加中國(guó)油博會(huì)，由此打開中國(guó)市場(chǎng)。我國(guó)擁有優(yōu)良的油茶資源，也必須將茶油打造成一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的民族產(chǎn)業(yè)，立足本國(guó)，走向國(guó)際市場(chǎng)。 目前，油茶在國(guó)內(nèi)外都有著廣闊的市場(chǎng).發(fā)展?jié)摿艽?。隨著人口增加，耕地減少，大力開發(fā)木本油料已成為當(dāng)今世界解決人類食用油嚴(yán)重不足的主要方向。全世界有40多個(gè)國(guó)家以橄欖油作為主要食用油，特別是地中海沿岸國(guó)家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)食用油料木本化。西班牙和希臘等國(guó)木本食用油料也占到本國(guó)食用油的80% ~90%。 隨著貿(mào)易全球化以及國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)特有茶油優(yōu)質(zhì)特性的認(rèn)識(shí)，國(guó)外企業(yè)從中國(guó)進(jìn)口油茶生產(chǎn)加工茶油產(chǎn)品，以及國(guó)內(nèi)企業(yè)將開發(fā)出來的茶油產(chǎn)品銷售海外，必將成為一種趨勢(shì)。在國(guó)際市場(chǎng)上，茶油十分熱銷.國(guó)產(chǎn)茶油在日本等地的價(jià)格達(dá)每噸3 萬元以上，國(guó)內(nèi)頂級(jí)茶油的售價(jià)達(dá)到每噸10萬多元。據(jù)專家預(yù)測(cè)，如果茶油以精品形式打入國(guó)際市 場(chǎng)，每噸售價(jià)可超過25萬元。 有鑒于此，建議國(guó)家扶持龍頭企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，組織國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)茶油企業(yè)在海外舉辦茶油展銷會(huì)，為茶油企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供企業(yè)工作簽證準(zhǔn)入，熟悉當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法律法規(guī)，保護(hù)各種合法權(quán)益的便利。同時(shí)，對(duì)于茶油出口，給予一定的出口退稅補(bǔ)貼。 四、創(chuàng)新推廣模式 積極采用微博等新媒體提高宣傳效率 當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)等各類新媒體對(duì)新技術(shù)、新理念的傳播和推廣，已經(jīng)成為一股強(qiáng)大的推動(dòng)力。 互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，聚集了龐大的潛在消費(fèi)人群，通過垂直化平臺(tái)建設(shè)，可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)地找到受眾人群，挖掘市場(chǎng)。企業(yè)可以通過新媒體互動(dòng)，及時(shí)、有效地監(jiān)測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)，并做出調(diào)整。 一個(gè)成功的品牌，不僅要最大限度滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，通過情感讓目標(biāo)消費(fèi)人群認(rèn)同品牌的價(jià)值觀，與品牌拉近距離，而且要以小搏大的整合方式與目標(biāo)消費(fèi)者溝通、互動(dòng)。因此，我建議并呼吁油茶企業(yè)創(chuàng)新推廣模式，積極采用微博等新媒體提高宣傳效率。通過微博上良好的“互動(dòng)”，能 最直接并有效地將健康茶油的理念傳達(dá)給消費(fèi)者。通過對(duì)消費(fèi)人群定位與分析，找出最適合的傳達(dá)方式，最直觀地將茶油價(jià)值的核心理念告知消費(fèi)人群。 |
