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金浩茶油廣告精準(zhǔn)投放影響力構(gòu)筑全新品牌
猴年春節(jié)期間，金浩茶油2016年新春廣告片在湖南（湖南經(jīng)視頻道、湖南電視劇頻道、湖南都市頻道、瀟湘電影頻道）、江西（江西都市頻道、江西影視頻道）、湖北（湖北影視頻道、湖北綜合頻道）等各省主流電視媒體投放的消息引爆了市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)食用油領(lǐng)域的熱門話題。長(zhǎng)久以來(lái)，金浩茶油以其悠久的發(fā)展歷史、豐富的產(chǎn)品品相、醇熟的營(yíng)銷方式廣受消費(fèi)者好評(píng)，卻不曾想到，此次定位明確、精準(zhǔn)投放的新春廣告片在電視主流媒體一經(jīng)宣傳，對(duì)于品牌形象的筑構(gòu)產(chǎn)生積極而又深遠(yuǎn)的意義，使得消費(fèi)者對(duì)金浩茶油的品牌形象有了全新的認(rèn)識(shí)。
此次金浩茶油公司投放拍攝了15秒猴年全家福廣告新片及1分鐘搞笑版網(wǎng)絡(luò)廣告新片。主要針對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體播放的全家福廣告新片以“少吃油、吃好油，金浩茶油。”為主題，精致的畫(huà)面、完整的故事情節(jié)無(wú)不傳遞著公司產(chǎn)品高端、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富的產(chǎn)品賣點(diǎn)；而著重于在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的搞笑廣告片則是通過(guò)對(duì)時(shí)下熱門的四部電視劇《花千骨》 《瑯琊榜》 《羋月傳》 《云中歌》中的相關(guān)情節(jié)進(jìn)行改編和惡搞，達(dá)到了令人捧腹，卻又印象深刻的目的。 同時(shí)，在春節(jié)期間，金浩茶油還在黃金周期間冠名了湖南都市頻道的《星夜喜樂(lè)會(huì)》欄目，該節(jié)目播放期間，收視不斷提升，促使純茶禮盒系列單品銷售步步飆升，各大賣場(chǎng)供不應(yīng)求。線上熱播廣告、冠名電視節(jié)目，線下社區(qū)活動(dòng)也絲毫沒(méi)有懈怠，湖南電視頻道及湖北綜合頻道的大型社區(qū)互動(dòng)欄目《喜從天降》火熱開(kāi)錄，從欄目的廣告植入到錄制現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置、現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)售賣，金浩茶油全程參與。 高密度的在媒體投放廣告，觀看廣告的人次持續(xù)上升，廣告播出結(jié)束后，充滿創(chuàng)意的廣告題材總是會(huì)讓人們?cè)陂e聊的時(shí)候提起，這樣“一傳十，十傳百”的討論效果就會(huì)使品牌形象更加深入人心，最終必將增強(qiáng)品牌影響力；而在此最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)落地執(zhí)行社區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)，疊加在一起，形成復(fù)合型影響力。如此才能讓廣告投放效果達(dá)到收益上的最大，為市場(chǎng)熱銷于持續(xù)增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。  |
