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金浩茶油作為全國首家在CCTV1套、2套推出油茶廣告的企業(yè)，一路以來，一直領(lǐng)跑茶油行業(yè)品牌營銷。據(jù)有關(guān)報道透露，金浩茶油公司董事長劉翔浩連續(xù)幾年參加央視黃金資源廣告招標(biāo)大會，成功投中CCTV-1《新聞聯(lián)播》前廣告段位，大張旗鼓的品牌宣傳讓全國人民認(rèn)識到了茶油，也讓金浩茶油走進(jìn)千家萬戶。
近年來，金浩不斷加大品牌宣傳力度，斥資巨額資金全方位打造品牌廣告，不但與主流媒體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，更是邀請明星代言品牌，多形式與大型活動嫁接、冠名等宣傳方式，增加了企業(yè)的曝光度，加深了品牌的影響力。“少吃油、吃好油，金浩茶油”“金浩茶油，貴得有理由”廣告語深入人心，銷量持續(xù)飆升！
質(zhì)與量齊頭并進(jìn) 線上線下兩手抓 毋庸置疑，現(xiàn)在是典型的眼球經(jīng)濟(jì)時代，受眾的眼球關(guān)注哪里，營銷就在哪里，廣告就投放到哪里。而單一的硬廣，已經(jīng)難以打動消費者。所以，企業(yè)找到產(chǎn)品的核心價值（互聯(lián)網(wǎng)中的痛點思維）為產(chǎn)品的核心價值注入人文關(guān)懷、和感情因素，讓產(chǎn)品變得更加有溫度、有態(tài)度，與消費者產(chǎn)生共鳴并建立好感度才是制勝的法寶。
為了將廣告宣傳豐富化，金浩茶油曾邀請湖南主持界“一哥”汪涵為其形象代言人。汪涵以自己特有的幽默、睿智形象為廣大觀眾展示了金浩茶油高檔、健康的品牌形象，身體力行推廣茶油。而在金浩茶油成立20周年之際，為了答謝廣大客戶，金浩茶油特邀《我是歌手》原班制作團(tuán)隊，集結(jié)實力流量唱將，羽泉，黃貫中，黃琦珊，楊宗緯，辛?xí)早鳎砑鸦?，齊秦眾星攜手，打造湖南史上最強(qiáng)明星陣容演唱會，熱情引爆星城，唱響湖湘茶油文化。2016年，金浩更是全程冠名贊助了“新浪紅人大會”，近億的討論量刷爆互聯(lián)網(wǎng)，達(dá)到了線下生活圈媒體和線上社交媒體互相引爆的效果。這是傳統(tǒng)茶油飲食文化開創(chuàng)熱點營銷的全新模式，為行業(yè)品牌發(fā)展另辟蹊徑，采用更有溫度、有態(tài)度的形式宣傳品牌，拉近與消費者的距離。 據(jù)金浩茶油市場中心總經(jīng)理劉丹女士透露，今年，金浩茶油斥資近億元玩出營銷新花樣，質(zhì)量與數(shù)量方面都遠(yuǎn)超往年。無論是富有趣味的電視廣告，游走于城市的戶外廣告，還是量身定制的APP廣告等，這一系列廣告投放充分體現(xiàn)了金浩茶油在電視媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多平臺互聯(lián)互動的有規(guī)劃有目的的戰(zhàn)略性營銷策略。同時，幾種傳播媒介相互作用更好的鎖定了精準(zhǔn)人群，讓精準(zhǔn)受眾的眼球在哪都能看到。并且，多維度的傳播讓合理用油，吃的更健康的了理念深入人心。 電視廣告霸屏宣傳 娛樂營銷腦洞大開 常年追劇朋友不難發(fā)現(xiàn)，金浩茶油已經(jīng)霸屏電視廣告，不但在電視頻道黃金時段播放金浩《禮油篇》廣告，更有眼尖的朋友發(fā)現(xiàn)金浩在最近騰訊視頻熱播的劇集《獵場》也有與諸位男神同框。
由胡歌主演，孫紅雷、張嘉譯一眾男神參與《獵場》早就劇未播，聲先響，不少迷妹打CALL不斷。此次金浩茶油斥資重金在騰訊視頻《獵場》播放期間投放中插廣告與如意貼，跟著跌宕起伏的劇情齊頭并進(jìn)，借助明星效應(yīng)，更是成功對人群進(jìn)行擴(kuò)張性覆蓋，并且貼上俏皮話語讓追劇朋友一起腦洞大開。 當(dāng)然，不僅《獵場》這一部電視劇，據(jù)劉丹女士稱，金浩已經(jīng)與多部電視劇簽約，玩轉(zhuǎn)電視劇廣告植入，將茶油與電視劇劇情直接掛鉤，讓男女主角在劇內(nèi)為金浩背書，更生動、更具有代入感的為企業(yè)進(jìn)行宣傳品牌。 流動名片穿街走巷 開機(jī)畫面全網(wǎng)覆蓋 在注重娛樂營銷的同時，金浩也走上大街小巷，不但在多地城市中央投放了戶外大牌廣告，地標(biāo)性的矗立展示金浩品牌形象，并且牽手公交，將“少吃油、吃好油”，“金浩茶油，貴得有理由”的理念貫徹到底，打造“金浩”流動名片。多地區(qū)多線路覆蓋實現(xiàn)了線上線下的場景化互動，以此加強(qiáng)消費者對品牌的好感度和信賴度，提升了金浩茶油的品牌價值，更是實現(xiàn)金浩產(chǎn)品對目標(biāo)受眾的傳播滲透。 線上線下兩手抓，是每個品牌企業(yè)都著重的宣傳點。為此，金浩聯(lián)手強(qiáng)勢媒體，不但跟環(huán)球時報進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在國際上做出呈現(xiàn)，而且攜手主流APP媒體，通過開機(jī)畫面多種形式個定制性趣味海報，多層面進(jìn)行品牌滲透，完成線上線下一體化宣傳，領(lǐng)跑茶油品牌形象。 如此一來，金浩不僅把產(chǎn)品的核心價值用線上社會化媒體和線下生活圈媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體的多維度傳播，樹立品牌價值的傳播效果最大化，更是帶動茶油整個行業(yè)的發(fā)展，讓更多消費者享受“天然茶油，健康生活”的生活方式。 而今，在這大廣告投入時代，凸顯的不僅是花式宣揚的產(chǎn)品，更是企業(yè)背后雄厚的實力。金浩茶油布局全國市場的步伐早已開啟，此次加大全國性廣告大數(shù)據(jù)覆蓋，無疑又為企業(yè)搶占全國一線城市和高檔市場助力了一把。 當(dāng)然，不管怎樣玩轉(zhuǎn)廣告營銷，只有扎實的產(chǎn)品質(zhì)量才是品牌營銷落地的關(guān)鍵。金浩茶油作為一個國家知名品牌，一直以來都倡導(dǎo)健康飲食的理念，專注于營養(yǎng)和健康，為消費者提供國品品質(zhì)的放心糧油產(chǎn)品，向全國乃至世界人民展示了企業(yè)實力。 |
